Adobe Illustrator - Photoshop - Communication
Cyberaddiction
Adobe Illustrator - Photoshop - Communication
DNMADe - 2023
Campagne de prévention sur la Cyberaddiction à destination des 15-17 ans
La recherche et l'étude du contexte
Dans le cadre de notre projet de prévention sur la cyberaddiction, notre groupe a choisi de cibler les jeunes de 15 à 17 ans. À cet âge, beaucoup ne se perçoivent pas encore comme cyberaddicts, bien que leur usage du numérique puisse devenir envahissant. Plutôt que d’adopter une approche alarmiste, souvent inefficace auprès de ce public, nous avons opté pour une stratégie bienveillante et positive. En instaurant un lien de confiance, nous souhaitons favoriser une prise de conscience progressive et encourager une réflexion sur leurs habitudes numériques, afin de les aider à adopter une relation plus équilibrée avec la technologie.
La stratégie visuelle et de contenu
Avec cette stratégie, nous avons cherché à capter l’attention de notre public cible sur Instagram. Pour commencer, nous avons conçu un logo au design calme, ouvert et porteur d’espoir, non genré et inclusif, qui invite le spectateur dans une démarche positive. Inspiré du monde réel, notre identité visuelle intègre des éléments artistiques tels que des coups de pinceau (typographie), de la bombe aérosol (logo), des stickers (présents dans les vidéos) et des textures de feutre (posts Instagram et logo) pour renforcer le lien avec notre message. Nos posts Instagram adoptent un ton sérieux et informatif pour asseoir notre crédibilité, tout en intégrant des expressions familières telles que "HEIN ?" ou "Et ben en fait…" pour maintenir une proximité et instaurer un climat de confiance. Cette combinaison d’authenticité et de fiabilité capte l’attention tout en rendant notre contenu accessible et engageant.
Les supports de communication
Notre campagne s’articule autour des réseaux sociaux de vidéos courtes défilantes (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts), les plateformes privilégiées par notre public cible.
Pour cela, nous avons mis en place :
- Posts sur les réseaux sociaux : une alimentation régulière de notre page avec un contenu adapté.
- Distribution de stickers : offerts lors des interventions scolaires, pour personnaliser téléphones et ordinateurs.
- Vitrophanies : apposées à l’intérieur des établissements scolaires pour une visibilité accrue.
- Affiches pour abribus et panneaux publicitaires : situées dans des lieux stratégiques fréquentés par les lycéens.
- Vidéos variées : conçues pour capter l’attention grâce à des messages percutants et engageants.
